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BAT旗下视频平台三国杀:爱奇艺领先 优酷掉队

2018-09-27 07:27:44 财联社  朱洁琰

BAT旗下视频平台三国杀:爱奇艺领先 优酷掉队

  中国互联网三大巨头百度、阿里巴巴、腾讯(BAT)的投资战略一直都备受关注,在影视版块的投资更是常常被人拿来比较。现如今,视频网站的第一梯队成员尽数归于BAT旗下,爱奇艺背靠百度,优酷背靠阿里巴巴,腾讯视频背靠腾讯。几番厮杀之后,曾经的行业第一名优酷逐渐“掉队”落后。

  优酷开始不酷了

  根据艾瑞咨询最新8月份的数据,财联社发现在体现用户规模的月独立设备数上,爱奇艺以6.44亿台的规模位居第一,腾讯视频则以6.01亿台紧随其后,而优酷虽然排名第三,但4.45亿台的规模明显落后于前两名。

数据来源:艾瑞mUserTracker
数据来源:艾瑞mUserTracker

  在体现用户粘性的月度总有效使用时间上,爱奇艺以77.99亿小时的时间继续保持第一,腾讯视频少了爱奇艺10亿个小时左右,而优酷又少了腾讯视频20亿个小时左右。

数据来源:艾瑞mUserTracker
数据来源:艾瑞mUserTracker

  优酷成立于2005年,随后在与土豆网、酷6网、PPS影音等视频网站的混战中脱颖而出,并于2010年在美国纽交所上市。2012年,优酷完成与土豆网的合并,成为行业实至名归的No.1。转折发生在2013年之后,互联网移动端兴起,优酷却没能延续PC端的优势,在内容和渠道上的竞争力逐渐减弱。

  爱奇艺于2010年成立,腾讯视频于2011年上线。虽然起步较晚,但是爱奇艺真的很奇异,腾讯也一点都不逊,两家网站成功抓住移动端的契机,在短短几年里,赶超优酷。

  内容为王 优酷少有爆款

  毋庸置疑,优秀内容始终都是视频网站的核心竞争力。近几年,网络剧集和自制网综已经成为网络视频巨头比拼的重要砝码,但是优酷在这两个方面都明显被落下了。

  根据骨朵传媒的数据,2017年,三大视频平台都在积极探索网剧新题材,涉猎类型广泛。财联社发现,爱奇艺、腾讯视频、优酷的独播网剧偏好喜剧、爱情、悬疑推理、青春校园这4个类型,分别有77、31、29、23部。

  其中,爱奇艺在喜剧、悬疑推理、爱情这3种类型的独播网剧的数量上占绝对优势,在137部中占到了112部。腾讯视频则是在青春校园剧上发力,领先其余两家。唯有优酷,少见其踪影。

数据来源:骨朵传媒
数据来源:骨朵传媒

  由于输出少,能成为爆款的几率自然就会下降。2017年,优酷真正大火的网剧只有一部《白夜追凶》,而爱奇艺和腾讯视频除了拥有同类悬疑题材的《河神》、《无证之罪》,还有校园青春剧《你好,旧时光》、《致我们单纯的小美好》等多部爆款剧集。以时下热门网剧而言,爱奇艺有《延禧攻略》,腾讯视频有《如懿传》,优酷则暂时没有热播剧。

  这一情况是从2013年开始慢慢显现的,彼时,阿里还没有入主优酷,公司又被上市的盈利压力所束缚,所以优酷很难像爱奇艺和腾讯视频一样拼命在内容上砸钱,这使得两家对手趁机抢占市场,迅速崛起。

  2016年,优酷退市完成私有化,被阿里全资收购,资金已经不是问题,但是优酷在战略上又开始趋于保守。其实,有数据显示,2015年优酷的自制内容就已经产生了很大流量,但是优酷却没有坚守住优势,反而在自制剧和版权剧上摇摆不定,错失良机。

  优酷近两年的保守,不仅让它在网络剧集上失去优势,更让它在网络综艺上远远落后了。

  从去年开始,爱奇艺推出《中国有嘻哈》,腾讯视频推出《明日之子》,引爆热点之后,网综的热度就一直居高不下。今年年初,爱奇艺又趁热打铁推出男团真人秀节目《偶像练习生》,获得流量和影响力的双丰收。腾讯视频不甘示弱,随即推出女团真人秀节目《创造101》,亦引发大量关注,从两档节目里流传出的“Pick”和“C位出道”等词汇也风靡一时。

  然而,不难发现,热门网综的队伍里少了优酷的身影。根据广电总局监管中心的数据显示,2017年爱奇艺、腾讯视频、优酷参与制作的网络综艺数量分别为33、41、28。其实,优酷在制作数量上并没有落后太多,但重点打造的节目如《火星情报局》、《了不起的匠人》等偏向于泛文化类,相较娱乐类的节目,收视率和关注度偏低。

数据来源:广电总局监管中心
数据来源:广电总局监管中心

  除了内容乏力之外,优酷还有另一层渠道隐忧。

  渠道压力大 三家会员数垫底

  三家视频网站巨头背靠互联网三大巨头,只是基于BAT原本的属性,优酷在渠道上始终是吃了亏。爱奇艺有百度广告引流,腾讯视频有微信广告引流,而优酷却是要为淘宝电商引流。

  例如,优酷曾经尝试过“边看边卖”,即观众在观看视频时,优酷会推送剧中主角使用的一些同款商品的链接,观众点击后就会跳到淘宝页面,完成一键购买。最终,因为转换率过低和影响观影体验,这种模式被取消。

  但是,从这一尝试可以体现出,阿里想要优酷为其主营业务引流的愿景。对比之下,渠道端何家优势,何家劣势,一目了然。

  内容和渠道上的竞争力,在三家视频网站的付费会员人数上有明显体现。根据前瞻产业研究院的数据,截至2017年末,爱奇艺的付费会员数为5080万,腾讯视频为4300万,而优酷则为3000万。

数据来源:前瞻产业研究院
数据来源:前瞻产业研究院

  根据爱奇艺发布的二季度财报,截至2018年6月30日,爱奇艺的付费会员已达6620万人。今年3月18日,腾讯视频官方宣布,截至2018年2月28日,其付费会员已达6259万人。优酷没有更新的数据。

  优酷是三大视频网站中历史最久的一个,在PC时代曾经登顶成为行业老大,一时风光无限。然而,随着移动互联网时代的到来,后来者爱奇艺和腾讯视频居上,优酷不知不觉已处在第一梯队的末尾。

  在互联网时代,由于马太效应的存在,长期来看,多数领域往往一到两家公司占据绝大多数市场份额,电商领域的阿里和京东,外卖领域的美团和饿了吗,网约车领域滴滴一家独大。已经落伍的优酷,会在移动互联网时代,逐步销声匿迹吗?

(责任编辑:季丽亚 HN003)
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