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58同城神奇之后转身难

2018-09-28 09:35:28 蓝鲸TMT网 
蓝鲸TMT记者 任子勋
蓝鲸TMT记者 任子勋

这是一个神奇的网站

58同城的成功离不开这句经典的广告文案

在2010年前后在与赶集网竞争最为激?#19994;?#37027;段日子里58同城作出了一个重要决定请杨幂来为自己代言去对抗赶集网与姚晨的组合并在之后的发展中不惜重金?#21019;?#36896;?#25918;ơ?#26681;据其在2013年9月发布的招股书显示2010年开始58集团的销售与市场支出开始迅速上升?#31245;?#26412;的1678.3万美元上升至2011年的1亿美元和2012年的7642.2万美元

姚劲波此前在广告投入上的态度上很坚决

据虎嗅网报道这位58集团董事长兼CEO曾表示从没想过去做拍一段广告在电视里播这么离谱的事情但即便这是一个错误?#38590;?#25321;?#19981;?#36319;着?#40644;?#38169;下去因为不想出现任?#25105;?#20026;没看到而让对方超越自己的情况也不会给竞争对手任何机会

显然在这场?#34013;?#20013;58集团笑到了最后赶集网也以?#40644;?#24182;购而收尾但如今时代再次面临拐点互联网流量红利消散的背景下原本的神奇感不再互联网老黄历时代渐渐落幕成为了业内人士的共识而58集团还能否续写神奇尚未有一个乐观的判断

因违规房源信息遭整治信息坑人已非首次

2018年9月21日?#26412;?#24066;住建委网站发布公告称针对58集?#29260;?#19979;58同城赶集网安居客等产品未能?#34892;?#23653;行平台监管责任导致平台上长期大?#30475;?#22312;出售小产权房出租群租房等?#29616;?#36829;法违规的房源信息和从事房地产经纪业务的黑中介内容经督促整改效果不明显的情形责令整改并在整改期间暂停所有?#26412;?#25151;源信息发布

在当月的14日?#26412;?#24066;住建委?#35759;?#21253;括58同城在内的数家问题平台进行公示并强调要求立即整改若整改仍不到位将联合互联网监管部门联合惩戒对于未能在规定期间完全整治现有问题的原因58集团相关负责人向蓝鲸TMT表示此次约?#36214;?#20851;内容暂时不做回应近期暂时不能安排采访及回复

说到58集团外界更多的还是联想到58同城但后者只是其诸多业务板块中的一个方面根据公开资料显示除此之外还有赶集网安居客中华英才网58到?#19994;?#22810;个板块但58同城所扮演的角色无疑是举足轻重的作为一个分类信息网站58同城?#36127;?#28085;盖了包括本地生活服务求职二手商品交易房产等在内的各行各业信息成为了PC电脑端上58集团的一个重要导流入口

对于这本互联网老黄历来说因为信息中介中出现的虚假欺骗等信息而被人诟病已不是首次一位毕业于武汉某所大学的江西男生王强化名告诉记者早在2013年时便在58同城上疑似遭遇了骗局

2013年那会儿我正在?#38142;?#19977;主要是想找一份暑假工作就在58上面找受多方面因素影响王强会更倾向于寻找一份兼职工作为生活提供一处经?#32654;?#28304;他说道随后他就被邀请去汉口的一家公司进行面试

当时年轻知道的并不多第一?#32622;?#35797;的时候总?#19981;?#36153;了大概一个小?#20445;?#21018;开始的时候就让面试者在那看视频一些关于很多年前人们创业的一些视频给人一种公?#31454;?#24537;碌的感觉然后半个小时多一点了才开始面试第一?#32622;?#35797;的问题也不难因为自己是学生主要也就是问了些基本情况还有学习成绩和自己的时间一些比较基本的问题王强表示第一?#32622;?#35797;结束之后他开始察觉出一些不对

面试完之后他给了我一个电话说我可以去业务经理那边的办公室进行下一?#32622;?#35797;但等到王强到了第二处办公室后才发现面试位置简陋十几平米的屋子只有一张桌子相关的负责人告诉他每人需要缴纳100元钱然后会将具体安排工作包括上班时间安排的经理的联系方式给到他们这迅速引起了他的警觉最?#36134;?#36873;择了放弃离开

王强说到这又回想起更多细节和他一道的另一位同学差点拉上了他?#40644;?#20132;钱而他之后又有两个小女生可能?#40644;?#25105;只记得她们问了一下我说我们没有交这个钱要回去了她们说她们要去下一个经理那看一下他表示年轻时的自己并没?#26032;?#19978;从网站上看出问题网站所开出的薪酬水平可能比正常水平还会稍微高出一点点比如一天一般60他们?#25176;?0

类?#39057;?#38382;题并非只有58才会出现2017年8月求职大学生在Boss直聘上因骗局落入传销组织并最终被发现溺亡在天津一事同样引发轰动2017年12月姚劲波亲自现身并宣布58集团将发布雇主?#25918;?#32511;洲计划?#20445;?#26088;在保护正规用人企业职介打击治理黑职介和冒用问题等但?#23548;?#19978;在2018年有关58同城上的招聘骗局投诉依然在网上存在

整治成老大难背后流量生意不好做

?#25353;?#21830;业模式上来讲58同城的这?#22336;?#31867;信息模式会过?#20445;?#22240;为它的本质还是做的流量生意想要转型不太容?#20303;?#20114;联网行业?#27835;?#24072;葛甲对当下的58同城评价道

在这样的模式下58同城赚钱的逻辑并不复杂一方面会员与广告将带来一部分收入来源另一方面通过扮演信息中介的角色58同城可以通过流量上的进出来获得差价和中间商的费用

根据58集团2017年发布的?#31080;?#26174;示会员和在线营销服务一直是58集团的核心营收来源在2017年二者?#30452;?#33829;收达到37.89亿元与59.78亿元在总营收中合计占比超过97%

在2018年第二季度?#31080;?#30340;解答中姚劲波谈到了关于58同城的多条长期发展战略第一他认为58同城仍在探索?#27809;?#22686;长方式当人们在抱怨?#27809;?#22686;长乏力?#20445;?8开始将?#25239;?#25918;在下沉到三四线城市并将其与淘宝和百度进行了对比第二增加付费?#27809;?#32676;增强商业变现能力

?#23548;?#19978;58集团整体都在更下沉的市场和?#27809;?#36523;上表现出了浓厚的兴趣在电话会议中姚劲波回答CS?#27835;?#24072;关于58同镇这一近些年来新成立的业务时称截至二季度末1万余个58同镇生活信息服务平台已开始在各地运营?#31449;?#21457;布信息超过20万条?#31449;?#35775;问人数超过700万人乡镇市场极其广泛

依靠三四线城?#24515;?#21542;解决当下的困局引发外界不同的声音

互联网?#27835;?#24072;宗宁表示虽然58同城的模式面临着被取代但是由于市场的下沉短期内仍有生存空间不过葛甲却认为58同城与趣头条拼多多等基于移动端产品的平台来?#28982;?#26159;有本质上的差别模式上更加粗放如今连百度这?#33267;?#37327;源日子都没有之前那么好过了58同城就更不用说了更何况的技术能力包括AI也决定了并不是谁都能够模仿或者学习转变的

另一方面?#31080;?#20013;也显现原本会员业务上的重心已开始出现转?#39057;募?#35937;

根据2017年?#31080;?#20013;的数据计算发现在58集团最为看重的会员收入一块虽然每年的营收都在同?#20173;?#21152;但是有?#36739;?#25968;据?#23548;?#19978;正缓慢下滑一方面会员收入在公司总营收中的占?#35753;?#24180;均下滑从2013年的占比58.8%下滑到2015年的41.5%再到2017年的37.6%同时在同?#20173;?#38271;速度上也由2013年的61.7%下降到2017年的28.4%

一位券商行业?#27835;?#20154;士表示这说明了企业正在发展其他业务值得注意的是电商业务虽然在总营收中的占比极小但每年的增长势头依然不错其中转转二手商品交易更是其中重点姚劲波对此的期待是结合微信钱包与小程序流量继续?#20013;?#25237;入做?#25509;没?#39318;选的二手商品交易平台背后所腾讯或隐或现的身影不禁让人联想到二者是否会在电商领域进一步联手在这一领域向榜首的阿里系平台闲鱼发起挑战

不过就立足当下来说合规问题仍是首要解决的尤其是在部?#33267;?#22495;或需要行业各方的参与共同制定出一个通用?#27573;?#20869;的衡量标准

易观?#27835;?#24072;?#32511;?#21578;诉记者就此次的?#26412;?#24066;房源信息发布问题来看这种不规范的问题由来已久在这次?#26412;?#20303;建委等多部门联合提出新规之前很多互联网房产服务商并没有在房产信息和经纪人的准入发布?#28982;方ڣ?#37319;取?#34892;?#27969;程并进行严格的审核致使房源信息在真实性合法性时效性等方面?#21363;?#22312;着隐患

而在房产信息方面出现的各?#27835;?#39064;最主要还是供求双方信息交换不充分?#34892;?#20449;息获取渠道有限造成的

现目前我国还没有一套纳入大部分?#34892;?#25151;产信息的全国联网?#21482;?#26159;区域联网的信息系?#24120;?#36825;就导致了我们的房产服务还处于依靠信息不对称信息垄断等手段进行盈利的初?#30563;?#27573;还没有进入依靠服务质量竞争服务专业性等方面的中高?#30563;?#27573;他建议如果要彻底根除房产信息的各?#33268;?#35937;就必须由政府或相关行业协会主导各服务企业联合参与制定一套不以盈利为目的的房产信息系?#24120;?#24182;且需要从区域联网走向全国联网同时需要由政府出台相关法律法规保证其正常运行

想要实现这样的愿景并不容?#20303;?#22312;这场庞大流量生意的背后58需要思?#23395;?#31455;哪一个点才更?#37038;?#21512;自己进而专心攻克

责任编辑?#35946;?#20339;佳 HN153
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